Wo kann man etwas Neues lernen, sich unterhalten lassen und einen achtstündigen Stream mit entspannenden Waldszenen finden? Natürlich auf YouTube.
Wenn Sie nicht viel darüber nachgedacht haben, YouTube-Marketingstrategiedas ist Ihr Zeichen, anzufangen. YouTube gibt es seit den Anfängen des Internets – mehr als die Hälfte der Verbraucher erwarteten, dass YouTube im Jahr 2022 die von ihnen am häufigsten genutzte Plattform sein würde, nur Facebook ist noch wichtiger, laut The Zoho Social Index™.
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Und diese Popularität ist einer der überzeugendsten Gründe für Vermarkter, YouTube in ihre Strategien einzubeziehen. In den USA 62 % der YouTube-Nutzer greifen täglich auf die Plattform zu und verbringen durchschnittlich fast eine halbe Stunde mit dem Konsumieren von Inhalten.
Was ist also im Jahr 2023 auf YouTube angesagt? In diesem Artikel tauchen wir in 12 aktuelle und aufkommende YouTube-Trends ein, die Sie kennen müssen, um Ihre Videostrategie voranzutreiben.
Aktuelle und aufkommende YouTube-Trends
Ja, YouTube ist ein Juwel in der Krone eines jeden digitalen Vermarkters. Aber wie bei jeder Plattform, Social-Media-Trends auf YouTube kommen und gehen.
Die Herausforderung besteht darin, den Überblick darüber zu behalten, welche YouTube-Inhalte gerade im Kommen sind, was derzeit Wellen schlägt und welche Trends bereits auf dem Rückzug sind. Laut einer aktuellen Umfrage von Zoho Social unter 300 Marketingfachleuten geben 72 % der Befragten an, dass es ihre größte Herausforderung im kommenden Jahr sein wird, mit den sich ändernden Social-Media-Trends Schritt zu halten.
Lassen Sie sich von dieser Liste mit 12 relevanten YouTube-Trends für Ihre eigenen Inhalte inspirieren.
1. Kurzvideo
Nicht alle YouTube-Trends sind konzeptioneller Natur – bei manchen dreht es sich ausschließlich um das Format.
Es ist kein Geheimnis, dass vertikale Kurzvideoinhalte der König sind. Laut The Zoho Social Index™ bevorzugen Verbraucher Kurzvideos 2,5-mal mehr als Langvideos.
Wenn Sie nicht täglich TikTok-Videos oder Instagram-Reels ansehen, kennen Sie wahrscheinlich jemanden, der das tut. Und YouTube ist mit von der Partie mit YouTube Shortsdas täglich durchschnittlich bereits Milliarden Aufrufe verzeichnet.
Mit dieser noch neuen Mobile-First-Funktion kann YouTube von der Popularität von Kurzvideos profitieren und von der Tatsache, dass 70 % der Zuschauer kommen von mobilen GerätenUnd für Marken bietet dieser aktuelle YouTube-Trend die Möglichkeit, neue Nutzer zu erreichen, ihre Fangemeinde zu vergrößern und sogar den Gewinn zu steigern.
Profi-Tipp: Wenn Sie bereits kurze Videos auf TikTok oder Instagram Reels teilen, können Sie diese für YouTube Shorts verwenden.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Spotify
Spotify verwendet Shorts, um Events zu bewerben und Podcast-Inhalte zu bewerben oder wiederzuverwenden. Um für ihren Stand auf der VidCon 2022 zu werben, veröffentlichte die Marke eine Reihe von Shorts, in denen die Umgebung und das Erlebnis für diejenigen beschrieben wurden, die nicht persönlich teilnehmen konnten.
2. Live-Videos
Live-Videos sind nichts Neues, aber auch nichts Altes. Laut dem Zoho Social Index™ stufen Verbraucher Live-Videos als den drittinteressantesten Inhaltstyp ein.
Auch die Zuschauer bleiben bei Live-Videos satte 10-20x länger als voraufgezeichnete Inhalte. Dadurch haben Sie viel mehr Zeit, Eindruck zu machen. Und Marken haben auch die Möglichkeit, in Echtzeit mit ihrem Publikum zu interagieren, eine Community aufzubauen und die Authentizität zu steigern.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Coachella
Im Jahr 2022 wird die Coachella Musikfestival live gestreamt auf YouTube an beiden Veranstaltungswochenenden. Dadurch wurde die Energie der Live-Veranstaltung nicht nur den Menschen auf der ganzen Welt nähergebracht, sondern die Zuschauer zu Hause erhielten auch Zugang zu exklusiven Werbeaktionen und Künstlerinterviews.
3. Sozialer Handel
Sozialer Handel Funktionalität war in den letzten Jahren ein Hauptaugenmerk vieler Top-Plattformen. Es wird gesagt, dass im Jahr 2023 45 % der Kunden werden es vorziehen, direkt von ihren bevorzugten Plattformen zu kaufen.
YouTube ist keine Ausnahme. Das Netzwerk erweitert seine Einkaufsmöglichkeiten kontinuierlich. Im Juli 2022 YouTube gab eine Partnerschaft mit Shopify bekannt Dadurch wird es für Verkäufer einfacher, ihre Produkte und Geschäfte zu verwalten. Sie haben sogar einen neuen Shopping-Bereich auf der Registerkarte „Entdecken“ eingeführt, der das Entdecken von Produkten erleichtert.
Live-Shopping ist auch eine Option für Marken oder die Entwickler, mit denen sie zusammenarbeiten. Marken oder Entwickler können Produkte markieren, wenn sie live gehen, um den Kauf anzuregen. Livestreams sind beliebte Shopping-Tools –70% der Teilnehmer bevorzugen Livestreams gegenüber anderen Formen des Social Purchase.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Sephora
Nicht alle Marken nutzen derzeit die auf YouTube verfügbaren Social-Commerce-Tools. Diejenigen, die dies tun, wie Sephorahaben ihre virtuellen Schaufenster so eingerichtet, dass Kunden vorgestellte Produkte direkt auf YouTube durchsuchen können.
4. Von Erstellern erstellte Inhalte
Hier ist die Sache. Verbraucher werden den von Marken erstellten Inhalten nie so sehr vertrauen wie Vom Ersteller erstellte Inhalte. Kreative verleihen Marken ein menschliches Gesicht und bieten eine authentische Stimme.
Gute YouTuber verstehen ihr Publikum und bauen eine Verbindung zu ihm auf, was wiederum dazu führt, dass diese Zuschauer ihnen vertrauen. So sehr, dass YouTube-Zuschauer 17 % loyaler gegenüber Top-Influencern als für Medienunternehmen.
Der Schöpferökonomie ist mehr als nur ein Schlagwort in der Branche. 87 % der Zuschauer stimmen zu dass YouTube-Ersteller Empfehlungen geben, denen sie vertrauen können, kann eine Partnerschaft mit ihnen Ihr Publikum erweitern und Vertrauen aufbauen. Daher ist es sinnvoll, 42 % der Vermarkter Stellen Sie Inhaltsersteller mit der Erstellung von Unboxing- oder Enthüllungsinhalten ein.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Zara
Bekleidungsmarke Zara ist kein Neuling in Sachen Creator-Partnerschaften. Ihr TikTok-Konto wird von Anleitungen und Outfit-Inspirationen von Fashion- und Beauty-Creators gespeist.
Diese Strategie haben sie auch auf YouTube und YouTube Shorts übertragen. Videos mit den Machern und ihren Make-up-Routinen erzielen zwischen 100.000 und fast einer Million Aufrufe und übertreffen damit viele ihrer markenorientierten Videos.
Sie verwenden sogar den Hashtag ZaraCreators, um diese spezifischen Inhalte hervorzuheben, zu bündeln und zu verfolgen.
5. Marken-Storytelling
Verbraucher mögen Geschichten. Marken, die Storytelling erfolgreich einsetzen, verbinden ihr Publikum mit gemeinsamen Werten und Erfahrungen und vermitteln Authentizität.
Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Marken-Storytelling trifft ins Schwarze, indem es auf der Grundlage von Kundenfeedback entwickelt wird. Tools für das Social Listening Wenn Sie die sich schnell ändernden Erwartungen und Vorlieben der Verbraucher im Auge behalten (und darauf reagieren), kann dies Ihrer Marke dabei helfen, sich in Ihrer Branche hervorzuheben.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Yeti
Yeti hat auf YouTube eine beachtliche Fangemeinde aufgebaut, von denen sich viele angemeldet haben, um Zugriff auf die lustigen und ausgefallenen Erzählvideos zu erhalten.
In einer unterhaltsamen Serie werden die Kühler der Marke zahlreichen Herausforderungen ausgesetzt, um ihre bekannte Stärke und Haltbarkeit zu testen. In anderen Videos werden die Produkte der Marke im Einsatz gezeigt, wie beispielsweise im „Raw Bar“-Video unten.
Marken, die ihre Beziehungen zu ihrem Publikum verbessern möchten, können sich ein Beispiel an Yeti nehmen und einen Plan entwickeln, um mehr Storytelling in ihren YouTube-Kanal zu integrieren.
6. Spielen
Während Livestream-Gaming ein Einbruch im Jahr 2022dieser YouTube-Trend wird nicht verschwinden. Im dritten Quartal 2022 verzeichnete YouTube Live-Gaming 1,17 Milliarden Stunden angesehene InhalteUnd dieses Jahr viele namhafte Streamer haben den Streaming-Giganten Twitch verlassen und sind zu YouTube gewechselt.
Auch wenn Sie keine Gaming-Marke sind, können Sie aus der Popularität dieser Inhalte einiges lernen. Letztendlich geht es um Verbindung. Google-Umfrage gefunden dass „Reaktionen“ und „Kommentare“ von YouTube-Gamern ein Hauptgrund dafür sind, dass sich die Leute einschalten, um Live-Gaming anzuschauen.
Marken, die diesen Trend zum Leben erwecken: Corsair und Monterey Bay Aquarium
Es ist keine Überraschung, wenn ein Unternehmen wie Playstation oder ein popkulturelles Medienunternehmen Spiele live überträgt.
Doch Livestreaming von „Let’s Plays“ kann für Marken viel mehr sein als nur Spaß und (Video-)Spiele. Es ist eine interaktive, unterhaltsame Möglichkeit, zunächst eine Community und Loyalität aufzubauen und gleichzeitig im Hintergrund für Ihre Marke und Produkte zu werben.
PC-Hardware- und Gaming-Unternehmen KORSAR gespielt Tiny Tinas Wunderland auf einem Livestream mit mehreren Gastspielern. Sie haben aber auch aktiv Corsair-Produkte vorgeführt, von denen ihr Publikum profitieren würde, und eine Live-Geschenkaktion veranstaltet.
Auch wenn Ihr Publikum nicht unbedingt aus Gaming-Enthusiasten besteht, gibt es möglicherweise dennoch eine Möglichkeit, Live-Gaming in Ihre Strategie zu integrieren. Monterey Bay Aquarium gespielt Tierkreuzung und blieben ihrer Marke treu, indem sie über die verschiedenen Arten von Wassertieren im Spiel sprachen.
7. Entspannende oder beruhigende Inhalte
In den letzten Jahren haben sich viele von uns auf bequeme Inhalte konzentriert, um sich von der negativen Nachrichtenflut abzulenken. Ted Lasso, irgendjemand?
Dieses Phänomen ist auch auf YouTube zu beobachten. Die Menschen suchen auf dem Netzwerk nach Videos, die ihnen beim Entspannen oder Trost spenden können. Die überwiegende Mehrheit (83 %) der Generation Z haben YouTube-Videos zur Entspannung genutzt und 69 % sagen, dass sie zu Inhalten oder Erstellern zurückkehren, bei denen sie sich wohl fühlen.
Ganz gleich, ob Sie beim Yoga mit Adriene mitmachen, den Wellen an einem Strand in Bora Bora zuschauen oder sich ein Video zu Ihrer Morgenroutine ansehen – dieser trendige YouTube-Inhalt kann uns allen dabei helfen, den Alltagsstress hinter uns zu lassen.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Calm
Ruhigeine Marke, die dafür bekannt ist, genau das Gefühl zu erzeugen, das ihr Name suggeriert, nutzt YouTube auf ganz ähnliche Weise wie ihre eigene App – um einen Zustand der Entspannung und Ruhe zu erzeugen.
Ob geführte Meditation, die einzigartigen „Schlafgeschichten“ der Marke oder Anleitungen – Calm geht auf die wachsende Vorliebe der Verbraucher für eher beruhigende als aufregende Inhalte ein.
8. YouTube für den Fernseher
Nicht zu verwechseln mit YouTube TV, das Abonnenten das Ansehen von Live-TV von mehr als 85 Kanälen ermöglicht, soll die TV-App Ihnen die Suche und Verwendung der YouTube-App auf Ihrem Fernseher ermöglichen.
Im Durchschnitt sahen die Zuschauer im Januar 2022 über 700 Millionen Stunden YouTube auf ihren Fernsehern täglich. Und als Teil seiner Roadmap für 2022 hat YouTube Pläne zur Verbesserung dieser Funktionalität priorisiert und die Synchronisierung des Seherlebnisses auf Mobilgeräten und großen Bildschirmen vereinfacht.
Viele YouTube-Nutzer schauen sich Videos auf ihren Mobilgeräten an, während sie dieselben Inhalte auf dem Fernseher ansehen. Marken können diesen Trend optimal nutzen, indem sie interaktive YouTube-Funktionen die die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf Ihre Inhalte lenken, insbesondere bei Langformat- und Live-Videos.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Sports Illustrateds Mile High Huddle-Podcast
Super Chats ermöglichen es Followern, einen Spotlight in den Chat-Feeds der Livestreams ihrer Lieblingsmarken und -schöpfer zu kaufen. Bezahlen Sie ein paar Dollar und Ihre Nachricht bleibt bis zu fünf Stunden lang oben in der Chatbox angeheftet. Sports Illustrateds Mile High-Huddle (Meilenhoch-Huddle) Der Podcast nutzt dieses neue Tool, indem die Moderatoren in der Live-Videoversion ihrer Show mit den Fans interagieren.
9. 360-Grad-Video
Obwohl 360-Grad-Videos erst vor etwa sieben Jahren eingeführt wurden, hatten sie im Jahr 2022 ihren großen Durchbruch.
Im Mai 2022 veröffentlichte Bad Bunny eine 360-Grad-Musikvideo zu „Party“ auf YouTube. Drehen Sie es in die eine Richtung und Sie sehen ruhige Wellen, die an einen Strand rollen; in der anderen Richtung sehen Sie den Rapper und seine Freunde, wie sie unter der tropischen Sonne faulenzen und abhängen. Stellen Sie sich vor, Sie werden eingeladen, mit einem berühmten Musiker und einer kleinen Gruppe seiner engsten Freunde an einem Privatstrand abzuhängen.
Laut dem Bericht „YouTube Culture and Trends“ sagen neun von zehn Angehörigen der Generation Z, dass sie sich bei YouTube-Videos das Gefühl geben, an einem anderen Ort zu sein. Was können Marken daraus lernen? Verbraucher möchten in Inhalte eintauchen, die sie mitreißen.
In welche Elemente Ihrer Marke würden die Leute am liebsten kopfüber eintauchen?
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Universal Orlando Resort
Universal Orlando Resort verwendet 360-Grad-Videos, um eine immersive Ansicht ihrer Fahrten und Erlebnisse zu bieten. Benutzer können aus der Vogelperspektive sehen, wie es sich anfühlen könnte, auf die Jurassic World VelociCoasterhören Sie die Filmmusik, während Sie kopfüber durch einen Korkenzieher gleiten, oder drehen Sie sich um, um die entzückten Gesichter der anderen Nervenkitzelsucher in den Reihen hinter Ihnen zu sehen.
10. Plattformübergreifendes Storytelling und Inhalte in mehreren Formaten
Inhalte, die Sie für längere horizontale und kürzere vertikale YouTube-Videos erstellen, müssen sich nicht gegenseitig ausschließen. Kurze vertikale Videos werden bevorzugt, aber das bedeutet nicht, dass horizontale Videos tot sind. Tatsächlich 58 % der Generation Z stimmen zu Sie verwenden Kurzvideo-Apps, um Videos zu entdecken, von denen sie sich anschließend längere Versionen ansehen.
Erzählen Sie Geschichten in mehreren Formaten. Wenn Sie ein längeres YouTube-Video haben, das Sie den Leuten zeigen möchten, erstellen Sie einzigartige, kurze YouTube-Shorts, um diesen längeren Inhalt zu bewerben.
Diese Methode hat sich bei den Kreativen bewährt. Im vergangenen Jahr Schöpfer, die Geschichten in mehreren Formaten erzählten hatte das am schnellsten wachsende Publikum.
Profi-Tipp: Scheuen Sie sich nicht, all diese Inhalte auch auf anderen Plattformen zu verwenden. YouTube Shorts können ganz einfach in Reels und TikToks umgewandelt werden, um plattformübergreifende Geschichten zu erzählen.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Shopify
Shopify hat YouTube Shorts schnell übernommen. Sie erstellen eigenständige Shorts, aber auch Shorts, die ihre längeren, horizontalen Videoinhalte ankündigen.
Ein Shopify-Short informiert sein Publikum über eine Maschine namens Cricut. Aber es wirbt auch für ein längeres Video, um Interesse zu wecken und die Zuschauer zu längeren Inhalten zu führen. Und mit 18.000 Aufrufen war dieser Kurzfilm sowohl ein wirkungsvoller Inhalt als auch ein Teaser.
Mit der Zeit ihre länger, Horizontal-Video wurde entferntsie hatten ein interessiertes Publikum, das den Inhalt erwartete. Dies ist eine hervorragende Verwendung von Inhalten in mehreren Formaten, die eine Geschichte auf verschiedene Arten erzählen.
11. Der neue Meme-Inhalt
Heiße Erkenntnis: Memes haben sich verändert.
Dank Plattformen und Formaten wie TikTok und Instagram Reels haben trendige Sounds und Videos eine neue Art des Memes geschaffen.
In den vergangenen Jahren beispielsweise „Es ist Mais“ – viraler Trend existierte möglicherweise nur als virales Video (und als Ohrwurm). Doch heute können Marken mit diesem Trend-Song ihre eigenen Inhalte erstellen – sozusagen ein Audio- und visuelles „Meme“.
Und Memes, so albern sie auch erscheinen mögen, sind bewährt—57 % der Generation Z stimmen zu Sie mögen es, wenn Marken sich an Memes beteiligen.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Zoho Social
Wir wollen nicht angeben. Aber dieser YouTube-Kurzfilm ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man trendigen Ton adaptiert und den Text im Video ändert, um eine neue Geschichte zu erzählen. Genau wie man es bei einem traditionellen, fotobasierten Meme tun würde.
Profi-Tipp: Manche YouTube-Trends sind zeitlos. Andere kommen und gehen. Behalten Sie nicht nur trendige Memes und Audios im Auge, sondern verfolgen Sie auch die aktuellen YouTube-Trendinhalte und überlegen Sie, wie Sie diese Themen in Geschichten umwandeln können, die für Ihre Marke sinnvoll sind.
Sehen Sie sich auf der Registerkarte „Entdecken“ in der YouTube-App oder auf dem Desktop die aktuellen Trends an.
12. Community-First-Inhalte
Soziale Medien sind persönlicher geworden. Von großen Online-Communitys wie Booktok bis hin zu Content-Buckets wie ASMR haben sich ganze Communities zu hyperspezifischen Themen gebildet.
Und die Relevanz der Inhalte ist wichtig: 65 % der Generation Z sind laut dem YouTube-Bericht „Kultur und Trends“ der Meinung, dass für sie persönlich relevante Inhalte wichtiger sind als Inhalte, über die viele Leute reden.
Ihr Publikum zu kennen ist nur der erste Schritt. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und lassen Sie sich bei der Gestaltung Ihrer Inhalte von Ihrem Publikum leiten. Menschen möchten sich intensiv engagieren und mit anderen in Kontakt treten, die sich für dieselben Dinge interessieren wie sie. Wenn Sie mehr als 1.000 Abonnenten auf der Plattform haben, haben Sie Zugriff auf die Registerkarte „Community“ von YouTube, mit der Sie ein eigenes Forum für Ihr Publikum erstellen können. Stellen Sie es sich fast wie einen Facebook- oder Instagram-Feed innerhalb Ihres YouTube-Kanals vor.
Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Nerdist
Vom Beantworten häufig gestellter Fragen per Video bis hin dazu, Ihr Publikum entscheiden zu lassen, worum es in Ihrem nächsten Video gehen soll, gibt es unzählige Möglichkeiten, publiku*msorientierte Inhalte zu erstellen.
Nerdist nutzt die Rückmeldungen des Publiku*ms, um seine Nerdist Book Club-Reihe zu betreiben. Sie nutzen Twitter, um ihr Publikum zu befragen, welches Buch sie als nächstes lesen möchten.
Anschließend veranstalten sie ihren Buchclub auf YouTube Live, wo sie in einem Live-Chat mit ihrem Publikum interagieren und das Buch in Echtzeit besprechen können.
Auf trendige YouTube-Inhalte reagieren (und diese antizipieren)
Wenn Sie YouTube wirklich zu einem wichtigen Bestandteil der Social-Media-Strategie Ihrer Marke machen möchten, müssen Sie über die neuesten YouTube-Formate und -Inhalte auf dem Laufenden bleiben. Sie möchten Ihre Strategie nicht mit YouTube-Trends oder -Referenzen auffrischen, die bereits alte Nachrichten sind.
Manche YouTube-Trendinhalte sind jedoch ziemlich zeitlos und können nahtlos in Ihre Strategie integriert werden. Diese Liste ist ein guter Ausgangspunkt.
Nutzen Sie diese Trends, um Ihre Strategie zu verbessern. Und während Sie Ihre Inhalte auf der Plattform erweitern, sehen Sie sich an, wie unsere YouTube-Integration optimiert die Planung, Messung und Verwaltung Ihrer YouTube-Inhalte und -Community.
