Ana Carolina Freire on LinkedIn: Desde Mark Zuckerberg em julgamento por impactos psicológicos em menores… (2024)

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Esse salto expressivo nas vendas da Miu Miu e Prada vem do trabalho duro que o Grupo Prada, liderado por Miuccia Prada, tem feito na remodelação de suas marcas com coleções cada vez mais ready-to-wear, ou seja, criar roupas que podem sair das passarelas direto para as ruas, essa é uma tendência cada vez mais presente nas semanas de moda e que será muito requisitada principalmente por essas grandes casas que pertencem a grupos empresariais como o próprio Grupo Prada, Kering e a gigante LVMH. O objetivo desses grupos no longo prazo é tornar a moda cada vez mais sustentável e no curto prazo lucrar o máximo possível com isso.

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Em fevereiro de 2023, aproximadamente 1 ano atrás, Pharrell Williams foi anunciado como novo diretor criativo masculino da Louis Vuitton, cargo que antes era ocupado por Virgil Abloh. Carregar o peso dessa coroa não tem sido uma tarefa fácil, assim como Abloh, o rapper estadunidense não possui nenhuma formação acadêmica em design ou moda, e isso tem sido o assunto preferido dos haters. Desde sua primeira coleção, Pharrell mostrou que sob seu comando as coisas na Louis Vuitton seriam diferentes, tendo esse background musical, o artista realizou um grande espetáculo em seu debut para a marca, tendo grandes artistas da indústria musical como seu principal trunfo, e mostrando a opulência que uma marca como a Louis Vuitton possui. Muitas pessoas torceram o nariz para o seu primeiro show e não foi diferente com o segundo, realizado em janeiro deste ano para o Paris Fashion Week outono/inverno 24’, ele trouxe elementos respectivos a sua origem estadunidense e a toda a cultura western que ela possui, ressaltando a imagem do cowboy como a principal elemento do desfile. A princípio, essa foi uma coleção muito criticada pelos insiders, uma vez que dentro do contexto do show, as peças faziam sentido, mas tiradas daquele cenário seria meio difícil imaginar que alguém usaria botas e chapéu de cowboy em seu dia a dia. Porém, o que ninguém contava é que Beyoncé compraria totalmente a ideia e utilizaria um dos looks no Grammy, a maior premiação da indústria musical, e mais tarde lançaria 2 músicas novas no estilo country, o que causou uma busca incessante pelo gênero, e hoje já podemos dizer que o cowboy veio para ficar em 2024. Além disso, outra aposta do rapper para 2024, foi a contratação de Tyler The Creator - outro grande nome da música -, como colaborador criativo da marca, tendo inclusive anunciado essa semana o lançamento de uma coleção cápsula, que traz como grande referência a prática de golf e também o jogo de xadrez.É claro que esses dois movimentos de Pharrell estão conectados, nessa tentativa de dar um novo direcionamento para a Louis Vuitton, ele sabe que precisa se aliar aquilo que já conhece, e ele entende o poder que a indústria da música tem sobre a indústria do consumo, unificar essas duas potências e atrair novos públicos foi exatamente o que a diretoria da marca considerou ao escolhê-lo como diretor criativo, e essa ressignificação trará ainda mais visibilidade e fortalecimento para uma marca que busca sempre se diferenciar e sobreviver em meio a evolução dos mercados. #PharrellWilliams #LouisVuitton #DiretorCriativo #Moda #Música #Inovação #FashionWeek #Grammy #Beyoncé #TylerTheCreator #ColaboraçãoCriativa #Tendências #CulturaPop #MarcaDeLuxo #IndústriaDaModa #Estilo #Golfe #Xadrez #Visibilidade #EvoluçãoDosMercados

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Em 2013, a Adidas, estava em uma posição desconfortável frente a sua maior concorrente, com suas vendas abaixo de 1% nos Estados Unidos, a empresa entendeu que precisava de um catalisador para sua imagem. Enquanto a Nike tinha Michael Jordan e todo o sucesso que o acompanhava, a gigante alemã não tinha nenhuma parceria que chegasse perto dessa colaboração, para voltar ao spotlight, seria preciso encontrar alguém que tivesse o mesmo impacto nos consumidores. Assim encontraram Kanye West, agora conhecido como YE, no auge de sua carreira, recém-premiado com um Grammy e iniciando um relacionamento com Kim Kardashian.Após três anos do início desse casamento, a Adidas havia ultrapassado as vendas da Nike. Em 2019, a receita dos produtos Yeezy, passaram de $1Bi, e quando tudo parecia estar bem, o relacionamento entre a empresa e o artista entrou em crise.YE, com sua genialidade artística que transcende a música, foi ativo no processo criativo de seus produtos. Figura controversa desde antes da fama, ele enfrentou surtos psicológicos relacionados a problemas mentais, expressando comportamentos e falas desrespeitosas.No meio do caos, a demanda dos produtos se manteve alta, a UBS fez uma projeção de vendas que a parceria chegaria aos $2Bi. E em outubro de 2022, a Adidas anunciou o divórcio entre eles e YE, após comentários antissemitas do rapper. E com isso, eles comunicaram uma paralisação imediata das produções.O fim desse casamento poderoso não seria em um acordo amigável, é claro que acabaria em um litígio. Nesta última quarta-feira, em um fato relevante, a Adidas anunciou que não irá reduzir seu inventário Yeezy, porque a última projeção representava um potencial de amortização em cerca de 300.000 euros.A receita da empresa em 2023 sentiu o impacto da descontinuação da linha, com uma perda de $540Mi, e eles pretendem vender o estoque restante pelo menos a preço de custo para recuperar as perdas. O impacto financeiro foi alto, mas existem outras questões que merecem destaque, com o final dessa colaboração a Adidas volta ao ponto inicial em que ainda precisa de um nome famoso que lidere suas vendas.A paralisação da linha Yeezy não afeta apenas a Adidas, pode influenciar as concorrentes devido à entrada de produtos ocidentais no mercado chinês, historicamente fiel às marcas locais. Sem a coleção Yeezy, pode haver resistência entre os 1,4 bilhões de consumidores chineses.Antecipa-se, igualmente, um aumento nas vendas da Nike, dado que o público-alvo do Yeezy geralmente coincide com aquele dos modelos Jordans e Dunks.A Adidas também anunciou um novo CEO, Bjørn Gulden, ex-CEO da Puma, e responsável por parcerias com nomes como Rihanna e Jay-Z. Bjørn redirecionou a empresa, destacando o modelo Samba como produto principal, sendo eleito o produto do ano pela Lyst.#AdidasChallenge #YEImpact #BrandPartnerships #SneakerCulture #CelebrityCollaboration #BusinessStrategies #GlobalBranding #CEOLeadership #RetailTrends #ConsumerBehavior

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Na noite de quinta-feira (25/01), o famoso cantor Justin Bieber foi flagrado deixando um restaurante na Califórnia usando a Women FARM Rio Red Forest Reversible Jacket, uma peça exclusiva disponível apenas no site internacional da marca brasileira.A internet brasileira, eu e até mesmo Kátia Barros, certamente ficamos emocionados com essas imagens. Para uma marca que está em pleno processo de globalização, ver um ícone de visibilidade e personalidade como JB adotando um de seus itens é motivo de grande celebração. Esse "pequeno gesto" possui uma ampla repercussão, conferindo à FARM uma autoridade externa que nenhuma campanha publicitária seria capaz de proporcionar.Considerando essa perspectiva, é relevante abordar aspectos-chave da internacionalização da FARM, tornando-a um modelo inspirador para outras marcas que buscam expansão global. Ao aplicar os 4Ps do Marketing, fundamentados na teoria de Kotler (Preço, Promoção, Praça e Produto), e ajustar esses elementos para atender às demandas específicas de cada mercado, observamos que:Confecção de produtos exclusivos adaptados aos mercados locais - A produção de itens direcionados aos EUA, Reino Unido e Brasil, considerando as particularidades de cada público, aumenta as chances de reconhecimento e aquisição por esse novo público-alvo, superando a simples exportação do mesmo produto destinado a outro público.Competição Internacional - A identidade visual única da Farm, rica em referências à cultura brasileira, a coloca em uma posição destacada. Apesar da concorrência no mercado externo, nenhum concorrente se equipara aos seus produtos, embora a qualidade tenha sido aprimorada para atender às expectativas desse novo público.Canais de distribuição internacional - Com duas lojas em Soho (NY) e Kings Road (Londres), a Farm escolheu locais distintos da estética brasileira, evidenciando a busca por ampliar o público-alvo e atingir um nicho diferente durante sua internacionalização.Estratégia de Entrada no Mercado - Antes de estabelecer lojas próprias no exterior, a marca formou parcerias locais para ganhar visibilidade, como a notável parceria com a Adidas em 2014. Essa abordagem reflete uma adaptação dos 4Ps, facilitando a internacionalização.Atualmente, a marca FARM, pertencente ao Grupo SOMA, registrou um desempenho notável em 2023. Com uma receita bruta de R$ 316 milhões, houve um crescimento de 30,7%. A FARM Global, sua divisão internacional, teve um aumento ainda mais expressivo, alcançando R$ 120 milhões e destacando o êxito da marca no mercado nacional e internacional.#GlobalFashion#FARMRIO#GrupoSoma#BrandInternationalization#FashionIndustry#MarketExpansion#FashionInnovation#InternationalBranding#CulturalAdaptation#FashionMarketing#RetailStrategies#GlobalExpansion#FashionBusiness#FashionRetail#CrossCulturalMarketing#BrandSuccess#InternationalPresence#MarketDiversification#FashionTrends

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